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行業動態2018-11-01
廣告業潛力巨大,品牌營銷迎藍海市場
廣告是現代經濟中常見的一種非價格競爭行為,國際平均水平的廣告支出占 GDP 總量的 1.5%。美國市場廣告營收額占 GDP 的比重在 2% 左右,日本市場在 1% 左右,中國市場不到 1%。一部分原因是中國 GDP 里,投資和出口規模太大。隨著消費占 GDP 比例的增長,廣告在 GDP 中的比重也將提升。
國內廣告規模發展空間大。2017 年 GDP 為 827122 億元,全國廣告經營額為 6896 億元,占 GDP 比重 0.83%。GDP 的 1% 是 8271.22 億元,每年至少以 6% 的速度增長。即使不考慮增長,仍有 20% 的增長空間。
搜索廣告和社交廣告均快速增長。線上廣告市場規模從大到小順序為:搜索廣告 45.3%,橫幅廣告19.1%,社交廣告 17.7%,視頻廣告 10.6%, 網絡分類廣告 7.3%。社交逐漸成為流量入口,社交廣告可能會侵蝕搜索廣告的份額。
國內廣告規模發展空間大。2017 年 GDP 為 827122 億元,全國廣告經營額為 6896 億元,占 GDP 比重 0.83%。GDP 的 1% 是 8271.22 億元,每年至少以 6% 的速度增長。即使不考慮增長,仍有 20% 的增長空間。
搜索廣告和社交廣告均快速增長。線上廣告市場規模從大到小順序為:搜索廣告 45.3%,橫幅廣告19.1%,社交廣告 17.7%,視頻廣告 10.6%, 網絡分類廣告 7.3%。社交逐漸成為流量入口,社交廣告可能會侵蝕搜索廣告的份額。
流量份額代表廣告份額。Facebook 和 Google 占據了美國線上 85% 流量,壟斷了美國 85% 的線上廣告(數據出自 2017 年互聯網趨勢報告)。
社交和搜索做的是流量生意,廣告是最成熟的業務。2017 年 Facebook 全年總營收為 406.53 億美元,廣告營收為 399.42 億元美元,廣告占總營收比例為 98.25%。Google 母公司 Alphabet 全年總營收為 1108.55 億美元,廣告收入占總營收比例為 84.23%。
騰訊的廣告空間巨大。2017 年騰訊全年收入人民幣 2,377.60 億元,廣告營收額為 404.39 億元,廣告占總營收的比例為 17%。中國網絡廣告市場規模為 2957 億元,騰訊占比為 13.68%。騰訊系產品占用全國移動互聯網 56.6% 的時長。如果以時間份額來計算潛在規模的話,可達到 1673.66 億,目前收入距離潛在規模有 631% 的增長空間。據傳,騰訊計劃在近幾內,將廣告收入占比提升至 30%-40%。
傳統媒體數據增長仍然強勁。電影廣告增長 25.5%,電梯電視增長 20.4%,電梯海報增長 18.8%。線下流量被低估: 據尼爾森的數據報告:人們每天看廣告的總時長約 24 分鐘,其中 26% 來自于互聯網廣告,21% 來自于電視廣告,19% 來自于電梯廣告。
分眾傳媒價值被低估:分眾的業務包括電梯廣告,框架廣告,覆蓋城市 150 個,終端 150 萬個,城市主流人群 2 億人。其中樓宇視頻媒體市場占有率達到 95%,樓宇框架媒體市場占有率達 70%,影院銀幕媒體市場占有率達 55%。毛利率達 70%,除非凈利潤率達 40%。其盈利能力超過大部分互聯網公司,有很強的互聯網頭部效應。
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